Macy's закрывает 150 магазинов в рамках масштабной программы по санации
Си-Эн-Эн —
Macy's приобретает новый, меньший по размеру, но более высококлассный облик, призванный изменить ситуацию в проблемном ритейлере и сохранить бренд с полуторавековой историей, отвечающий быстро меняющимся требованиям покупателей. Во-первых, Macy's придется сократить штат. Компания закроет 150 неэффективных магазинов: 50 к концу 2024 года и еще 100 в течение следующих нескольких лет. Компания объявила, что к 2026 году она сделает приоритетными инвестиции всего в 350 магазинов Macy's. Во-вторых, компания сосредоточится на своих успешных брендах Bloomingdale's и Bluemercury, роскошных универмагах, которые обогнали бренд Macy's. В течение следующих нескольких лет будут открываться все более мелкие версии этих магазинов. Это часть усилий по изменению ситуации, которые магазин называет «смелой новой главой», призванной дать отпор инвесторам-активистам и повысить цену акций и продажи умирающей компании. Macy's и весь сектор универмагов пострадали со всех сторон. Универмаги оказались под давлением роста Amazon, растущей силы дисконтных сетей, таких как TJ Maxx, и онлайн-брендов. Цена акций Macy’s упала на 75% по сравнению с пиком в 73 доллара за акцию в 2015 году. С тех пор компания закрыла почти 300 магазинов — примерно треть своих магазинов — но по-прежнему управляет около 700 магазинами своих брендов. В прошлом месяце Macy's объявила об этом — Увольнение около 3,5% персонала.или примерно 2350 сотрудников. Трудности компании привлекли внимание инвесторов-активистов. Месси отказался Нежелательное предложение на сумму 6 миллиардов долларов От инвестора-активиста, который в прошлом месяце приватизировал культовый магазин. Группа активистов ведет ответный огонь по Macy's, ведя битву за контроль над советом директоров.
READ Руководство The Verge по Amazon Prime Day 2022: лучшие предложения, советы и рекомендации Месси (М) Акции немного упали на предрыночных торгах. «Новая смелая глава», получившая полную поддержку совета директоров компании, была разработана после обширных исследований рынка и послужит возрождению бренда Macy's, заявил в своем заявлении новый генеральный директор Тони Спринг. В частности, новая стратегия будет сосредоточена на улучшении цифрового магазина Macy’s и сокращении его предложений. «Эта смелая новая глава является мощным призывом к действию», — говорится в заявлении Спринга. «Создание более современного магазина Macy's бросает вызов статус-кво». Спринг сказал, что Macy's улучшит качество покупок для клиентов, сосредоточив внимание на брендах и товарах, которые, по словам покупателей, им нужны. Macy’s, высококлассный бренд, который в последние несколько лет боролся с ростом цен, заявил, что сосредоточится на «привлекательной цене». Спринг ожидает, что со временем это приведет к устойчивому росту доходов. Компания заявила, что после закрытия магазинов Macy's она откроет новые магазины своих люксовых брендов. Macy's заявила, что в течение следующих трех лет откроет 15 новых магазинов Bloomingdale и 30 новых магазинов Bluemercury. Компания также планирует модернизировать 30 существующих магазинов Bluemercury. Поскольку за последние два года инфляция выросла, розничный рынок раскололся: недорогие магазины, ориентированные на экономию средств, такие как Walmart, показали себя особенно хорошо. Но то же самое сделали и люксовые бренды, поскольку состоятельные покупатели смогли сохранить свои расходы, несмотря на рост цен. Эта история развивается и будет обновляться.
